Maestro Pasta è un progetto altamente sfidante che ha introdotto nella cultura statunitense un format innovativo di somministrazione veloce del tradizionale piatto di pasta italiano. Il progetto dal punto di vista della comunicazione nasce nell’osservazione della mitica macchina per la sfoglia Imperial, dalla quale si declina il marchio e tutta l’immagine coordinata.
La novità sta in questo: la pasta viene prodotta fresca al momento davanti al cliente e nel formato richiesto, quindi condita con tipici ragù al pomodoro e altro. Tutto questo in pochi minuti grazie ad una macchina impastatrice innovativa che unisce alla velocità il rispetto assoluto della migliore tradizione italiana: pasta ruvida, consistente che “tiene il sugo”.
Area Italia ha seguito il progetto fin dalla sua fase embrionale, per oltre due anni, in collaborazione con Alessandro Morani, imprenditore visionario e creatore di brief perfetti!
Dal naming alla complessità di deposito negli USA, alla creazione del logo e dell’immagine coordinata fino alla interpretazione logica degli step dell’ordinazione e dei flussi del cliente così da creare la miglior logistica per l’acquisto. L’impostazione strategica del menù facilita la scelta e rende semplice l’ordine. Le soluzioni per il takeaway hanno privilegiato la sostenibilità e soprattutto la gratificazione e l’esaltazione del mood italiano.
